成都世运会品牌故事与Z6尊龙赛事营销护城河

历时11天的成都世运会正式落下帷幕。中国体育代表团在本届世运会上表现出色，共夺得36金17银11铜，金牌和奖牌总数均创历史新高，首次位居金牌榜和奖牌榜第一，创造了中国参与世运会的最好成绩。

本届成都世运会吸引了来自116个国家和地区的6679名运动员、随队官员及技术官员参加，参赛规模创下世运历史新高。精彩的比赛点燃了观众的热情，数据显示超过22万人次购票观赛，体操、泰拳、武术等多个场次“一票难求”。此外，参赛人员和市民游客累计3万余人次参加世运广场的活动，运动员及嘉宾也积极参与城市文化体验活动。

国际世界运动会协会主席何塞·佩鲁雷纳对成都世运会给予了高度评价，称其为“历史上最好的一届世运会”。这样一场国际体育盛会的成功离不开众多赞助商的支持。作为成都世运会的官方独家饮用水供应商，百岁山不仅为运动员和工作人员提供全面的用水保障，同时以其优秀品质和企业文化为世界讲述着中国水的故事。这也是百岁山在体育营销战略中的重要一步，为品牌的高端化与国际化提供了强大的助力。

在成都世运会的世运广场，百岁山的展位吸引了众多年轻观众，与品牌广告语的互动更显示了其良好的品牌认知。年轻观众对百岁山的品质给予了高度评价，这正是其深入饮用水领域、坚持高端与品质路线的自然结果。顶级体育赛事是百岁山这一商业模式的核心载体，其作为国内天然矿泉水的领先品牌，长期专注于体育营销，在全球顶级赛事中不断提高品牌影响力。

百岁山通过国际权威的体育赛事官方指定用水身份，不断实现品牌的高端定位。从国际篮球世界杯到苏迪曼杯，从WTT大满贯到国际排联的顶尖赛事，百岁山始终满足运动员的补水需求，并通过现场活动强化品牌形象，让大众更深刻了解其品牌价值与行业特点。

作为非奥项目的顶级综合性体育赛事，成都世运会展现了年轻、时尚、开放的气息，与百岁山的高端特质相得益彰。通过篮球、羽毛球、乒乓球等多样化运动，百岁山找到了新的体育叙事方式，这种切合年轻消费主体的策略是其与时俱进、打造高端品牌形象的体现。

在成都世运会的赛场上，壁球、腰旗橄榄球等新兴奥运项目成为了年轻观众关注的焦点，为体育消费市场开辟了新的增长点。通过支持成都世运会，百岁山不仅拓宽了体育营销的视野，也为未来的营销创新奠定了基础。同时，百岁山充分利用社交平台来宣传品牌，加深了线上线下的互动，形成了IP赛事曝光、品牌故事、用户情感和心智塑造的全链路传播闭环。

为了践行低碳办赛理念，成都世运会强调碳减排。作为赞助商，百岁山在环保实践方面的表现尤为突出。通过线上线下的互动，百岁山让参与者更清晰地认识到品牌定位与社会责任，并设立环保回收机，倡导人人参与环保行动。在“绿色世运百岁同行”的主题下，百岁山的空瓶回收计划得到了积极响应，吸引了众多观众参与其中。

在每个比赛日，百岁山的展位都热闹非凡，成为了人们关注的焦点。这让消费者们对品牌有了新的认识，大家普遍表示，百岁山在环保方面的努力让人感到亲切，高品质生活应该涵盖多个方面。根据GWI的研究，超过60%的消费者认为可持续性是支持品牌的关键因素。如今，体育营销中的可持续性叙事已经成为国际共识，品牌通过倡导环保实践与体育粉丝建立情感连接，促进可持续发展成为体育营销的核心议题。

在国内市场中，百岁山已连续16年蝉联天然矿泉水销量第一，并成为全球单一品牌销量最高的天然矿泉水。这一成就与百岁山坚持长期主义的体育营销策略密不可分。无论是在国内顶级赛事还是国际平台，其一贯的品牌形象展现了持久的高端品质承诺。通过不断深化与市场的协同，百岁山提升了品牌的知名度和竞争力，在品牌全球化的浪潮中展现出强大的持续力，推动了品牌文化的输出。

总的来说，百岁山通过“顶级IP+场景深化+长期投入”构建了体育营销的护城河，将赛事流量转化为品牌资产，为其全球化和高端化战略提供了支撑。这一品牌发展模式已成为传统快消品在体育IP价值实现品牌跃迁的典范，尤其在饮用水市场中，使得百岁山逐渐摆脱了单一标签，提升品牌附加值，展现出独特竞争优势。